5 сложностей при продвижении сайта

Успешное продвижение сайта – это комплексная работа.

В этой статье мы расскажем о нескольких сложностях при продвижении сайта, с которыми мы встречаемся в своей работе. Мы разделили их на два блока. В первом блоке – 3 сложности, которые не связаны с неполадками на сайте, но при этом мешают его продвижению. Во втором блоке – 2 проблемы в работе самого сайта, которые мы обнаруживаем чаще всего.

Содержание статьи: кратко

Сложности продвижения, которые не зависят от качества сайта:

• Акцент не на тех задачах
• Неразвивающийся продукт
• Плохая репутация

Недочеты сайта, мешающие продвижению:

• Плохая индексация
• Неправильно составленное семантическое ядро

Сложности продвижения, которые не зависят от качества сайта

Акцент не на тех задачах

Акцент не на тех задачах – один из главных факторов, который не позволяет привлечь большое количество клиентов на сайт. Развитие веб-ресурса должно идти по плану. Для этого каждый месяц формируются задачи по всем направлениям продвижения – дизайн, создание контента и технические работы. Но бывает такое, что со стороны бизнеса появляется запрос на размещение новой страницы. Если таких запросов много, то весь план постепенно начинает сдвигаться – какие-то задачи переносятся на следующий месяц, какие-то еще на более поздний срок.

По нашему опыту, изменения в планах всегда приводили к задержке роста сайта. Как только работа возобновлялась, появлялся результат – посещений и клиентов становилось больше.

В агентстве Performance такая позиция: наш клиент обращается к нам для получения результата, поэтому мы всегда сами предлагаем способы, которые делают сайт лучше, а бизнес сильнее. Мы рекомендуем прислушиваться к предложениям экспертов о конкретных задачах для успешного продвижения сайта.

Сайт развивается, продукт не изменяется

Еще одна преграда – коммерческие факторы. Сайт можно сделать лучше, сделать его идеальным ресурсом для пользователя. Но сейчас продвижение в поисковых системах не на 100% зависит от качества сайта.

Дизайн, юзабилити, контент – все может быть на высоком уровне, но при этом не приводить новых клиентов. Такое возможно, когда бизнес не развивает свой продукт. Под этим предполагается работа с ценовыми предложениями, скидками, акциями, новыми услугами и всем, что может привлечь человека.

Представим два совершенно одинаковых сайта у разных стоматологических клиник. Оба сайта находятся в топ-10 по всем ключевым фразам. Но стоматология, которая вместе с лечением одного зуба предлагает бесплатную чистку сразу всех зубов, получит больше клиентов.

Хромающая репутация

Продолжим пример со стоматологией. Снова два одинаково качественных сайта у разных стоматологических клиник. У обеих даже есть акции, калькуляторы для расчета стоимости услуг и персональные предложения. Однако у одной компании в сервисах оценка – 4,5, а у второй – 2,5. В какую стоматологию обратятся больше пользователей? В ту, которой они точно могут доверять.

Негативные отзывы понижают ценность предложения бизнеса. Когда таких отзывов много, даже качественный сайт не позволит достичь амбициозных целей.

Поэтому отдельно требуется работать с репутацией. В противном случае достигать высоких результатов будет сложнее.

Недочеты сайта, мешающие продвижению

Технические проблемы с индексацией

Когда начинается работа по продвижению сайта, в первую очередь обнаруживаются проблемы с индексацией. Это технические ошибки, которые находятся на виду и мешают страницам попадать в выдачу и топы поисковых систем. В числе таких ошибок:

• Дублирование внутренних страниц
• Большое количество внешних ссылок
• Наличие ошибок в коде
• Долгая загрузка страниц
• Наличие «битых» ссылок
• Некорректная работа Robots.txt

Неправильно составленное семантическое ядро

Составление семантического ядра – один из первых этапов SEO-продвижения сайта после технической оптимизации и работ с поведенческим факторами.

На правильно составленном семантическом ядре и контенте держится успех продвижения. Кроме того, при подборе ключевых слов специалист должен предугадать, как эти слова будут изменяться со временем. Возможно, подобранные запросы будут актуальны только короткий промежуток времени, из-за чего страницы постепенно будут приводить меньше трафика.

Семантическое ядро может не приносить результат, если оно:

• Состоит только из высокочастотных запросов
• Не полностью охватывает деятельность компании
• Не разбивалось на группы

Решение этих проблем делает продвижение сайта быстрее и эффективнее. В комплексе с другими работами – создание контента, UX/UI-оптимизация, настройка и запуск рекламных кампаний – удается вывести сайт в топ и увеличить бизнесу прибыль.